Die aktuelle Übersicht der TOP 100 Business Blogs zeigt: Authentische Typen bloggen erfolgreicher. Es sind kleine Geschichten und manchmal bissige Kommentare, die zum Lesen anregen sowie überspitzte Meinungen und eine typische Schreibe, die den Nutzer zum Stammnutzer machen. Klaus Eck, der die deutsche Blogszene seit mehr als fünf Jahren beobachtet, stellt fest: „Die meisten Corporate Blogs, die im Ranking weiter vorne stehen, sind schon länger dabei. Man muss einen Blog auch erst kennen und lieben lernen.“ Am besten funktioniert das mit einem klaren Themen-Profil und mit Charakter: charismatische Schreiberlinge veröffentlichen regelmäßig qualifizierte Beiträge. Das Konzept hinter einem erfolgreichen Blog ist Authentizität.

Die aktivsten Corporate Blogger – wer hätte es gedacht – sind die Marketing- und Kommunikationsfachleute. Über ein Viertel der im Ranking gelisteten Blogs sind dieser Branche zuzuordnen. Kein Wunder, denn das Web 2.0 und seine Tools werden als Wundermittel in PR und Marketing proklamiert und vielseitig in Foren, Kommentaren und abendfüllenden Veranstaltungen diskutiert. Das „neue Internet“ ist eines der wichtigsten Themen, denn der Druck auf die professionellen Kommunikatoren steigt. Zunehmend müssen sie Nicht-Experten das Potential von Weblogs & Co. erklären und deren Wirkung für die Kommunikation beweisen. „Das ist kein einfacher Auftrag, denn im Moment lebt das Mitmach-Web von Einzelbeispielen und Erfolgsgeschichten kleinerer Unternehmen. Die Großen halten sich zum großen Teil zurück, auch weil es kaum erfolgreiche Beispiele von Unternehmen in ihrer Größenordnung gibt“, sagt Petra Sammer, Geschäftsführerin bei Ketchum.

Neben den Kommunikationsexperten nutzen Unternehmer aus den Bereichen Consulting, IT und E-commerce häufig Weblogs. 90 Corporate Blogs werden von IT-Unternehmen betrieben und je knapp über 50 Blogs kommen von Unternehmen aus Consulting bzw. E-Commerce. Doch auch hier sind es die Klein- und Mittelständler, die bloggen und damit die Kompetenz ihrer angebotenen Dienstleistung unterstreichen. Die anderen der insgesamt 18 gelisteten Branchen bringen es nur auf eine überschaubare Anzahl von maximal 30 Unternehmensblogs pro Branche.”

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Klaus Eck, PR Blogger